Si la Adidas Superstar était un groupe Hip-hop …

Au milieu des années 80, c’est le groupe de Hip-hop originaire de New York, Run-DMC, qui va propulser la Adidas Superstar sur le devant de la scène

Avant de commencer, je tiens à dédier cet article à tous ces basketteurs nés dans les années 2000, qui n’imaginent pas une seconde un monde sans la marque à la virgule. Je suis d’avance désolé si certaines scènes peuvent vous choquer, mais je pense que vous êtes aujourd’hui assez grands pour connaître la vérité … Nike n’a pas créé la première chaussure de basket !
Dans les années 60, c’est Adidas qui crée la première paire de chaussures spécialement conçue pour le basketball. Numéro 1 dans le foot et dans l’athlétisme, la marque aux 3 bandes profite du manque de diversité et d’innovation dans l’univers du basket pour créer en 1964 la Pro Model (version Haute) et la Supergrip (version basse).

La Superstar, première véritable chaussure de basket

Avant l’apparition de la Superstar, la reine des parquets s’appelait la Converse All Star Chuck Taylor. Chaussure iconique de la NBA, la Chuck Taylor a donné du fil à retordre à Adidas lors de son opération séduction auprès des athlètes de la ligue majeure.
Pourtant meilleure en tout point « Deutsch Qualität », la Pro Model et la Supergrip connaissent des difficultés au départ. À cette époque, la majorité des stars NBA portent des Converses et ceux-ci y sont attachés comme une moule à un rocher.

Dans ces circonstances, difficile pour Adidas de montrer la performance de ses chaussures de basket si aucun joueur ne veut les porter … Les complotistes affirmeront qu’il s’agit d’un boycott des Américains envers une marque allemande au lendemain de la Seconde Guerre mondiale. En vérité, c’était juste que les athlètes trouvaient ces chaussures en cuir trop lourdes par rapport à leurs chaussures en toile.
Heureusement pour les pieds des basketteurs, Adidas réussit à faire adopter ses chaussures grâce à une stratégie gagnante qui fera son succès.

L’âge d’or de la Superstar

Malgré un faux départ, Adidas enchaîne les victoires à la fin des années 60. Équipementier des Rockets de San Diego durant la saison NBA de 1967-1968 ; partenaire officiel de l’équipe américaine lors de leur victoire aux jeux Olympiques de Mexico en 1968 ; champion NBA avec les Boston Celtics face aux Los Angeles Lakers en 1968-1969. Plus rien ne semblait arrêter la marque aux 3 bandes. À l’image de Midas, et je ne parle bien évidement pas du garage, la marque transformait tout ce qu’elle touchait en or.

C’est à la suite de cet enchaînement de bonnes nouvelles et dans un total élan de modestie que Adidas décida de rebaptiser la Supergrip en Superstar. Superstar rien que ça ! On reconnait bien là la « French touch ». Car oui il faut savoir que la Superstar est fabriquée dans les usines françaises de Dettwiller, en Alsace.
La hype autour de la Superstar n’a de cesse de croître dans les années 70 jusqu’à devenir la chaussure de référence en NBA. Les spécialistes estiment qu’en 1973, 83% des basketteurs en NBA portent des chaussures Adidas dont 75% des Superstars !

La Superstar se met au rap

Après une dizaine d’années de bons et loyaux services, la Superstar prend sa retraite en NBA. Remplacée par la Adidas Top 10 en 1979, la Superstar quitte les parquets pour se lancer dans le rap.
Au milieu des années 80, c’est le groupe de Hip-hop originaire de New York, Run-DMC, qui va propulser la Superstar sur le devant de la scène. Comme tous les sneakers addict, les membres du groupe avaient une paire fétiche. Eux c’était la Superstar. Run-DMC avait pour habitude de porter cette paire lors de chacun de leurs concerts.
Plus étonnants, ils portaient les Superstar sans lacet. L’histoire raconte qu’ils utilisaient ce symbole en l’honneur de tous leurs frères et sœurs en prison.

Mais si ça se trouve, ils avaient simplement oublié comment faire … Perso, voilà bien longtemps que je n’ai plus lacé mes sneakers. Il est donc fortement possible que ce geste naturel ne soit plus aussi naturel que ça ! Je sais bien que je ne suis pas le seul dans ce cas, donc au cas où … voici un petit tuto.
Sans le vouloir, Adidas est indirectement associé au groupe de Hip-hop qui lui fait une promotion d’enfer. En 1986, cerise sur le Brownie, Run-DMC sort un album sur lequel figure le titre « My Adidas ». Et c’est à partir de là que les choses s’emballent.
Lors d’un concert au Madison Square Garden, salle mythique de New York, les représentants d’Adidas assistent à une représentation haute en émotion. Pendant la représentation de « My Adidas », Angelo Anastasio voit des centaines de personnes dans le public brandirent tel un trophée leur Superstar au-dessus de leur tête. Ne pouvant rester indifférent face à un tel enthousiasme, Adidas décide de s’associer officiellement avec Run-DMC.

Adidas est la première marque à réunir officiellement le monde du sport et la communauté Hip-Hop. Ce coup marketing est un franc succès pour la marque aux 3 bandes, car il lui permet d’engendrer approximativement 100 millions de dollars de chiffre d’affaires en l’espace de deux ans. Plus rentable que le loto n’est-ce pas ?!
Cet exploit fait prendre conscience à Adidas et à d’autres marques de sport, de l’opportunité d’allier leur marque à d’autres univers. Et vu que l’on ne change pas une équipe qui gagne, Adidas continue aujourd’hui de s’associer avec des rappeurs comme Pharrell Williams ou Kanye West pour inscrire la marque comme symbole lifestyle.

La Adidas Superstar, symbole de la naissance des sneakers

Avant l’apparition de la Superstar, aucune chaussure de sport n’avait été détournée à un usage citadin et quotidien. Même si d’autres modèles comme la Nike Blazer ou la Jordan 1 commençaient à se porter dans la rue, c’est vraiment la Superstar qui a lancé la mode des sneakers.

Mais attendez, je viens de capter ! C’est donc à cause d’elle que je dépense des centaines d’euros tous les mois pour remplir mon armoire et assouvir mes pulsions dépensières … Pour revenir aux sources, ne serait-il pas temps d’investir dans une nouvelle paire de Superstar ??

La Superstar est une de ces chaussures indémodables que vous pouvez facilement vous procurer sans craquer votre PEL. Des rééditions à plusieurs centaines d’euros ont été réalisées comme celles avec Prada mais dans la majorité des cas vous pouvez trouver votre bonheur à un prix raisonnable.