Si la All Star Converse était une musique …

Si la All Star converse était une musique : Le Rock’n’roll ! Converse sort de sa retraite NBA pour embrasser une carrière dans le Rock’n’roll.

Il est parfois difficile d’imaginer que de grandes stars du basket telles que Wilt Chamberlain, Larry Bird ou , Magic Johnson ont joué la totalité de leur carrière avec des All Star Converse aux pieds. Pourtant avant les années 60, la All Star est considérée comme la chaussure de référence pour le basket.
Créée en 1917, la Converse All Star connaît sa success story à partir des années 20 grâce au commercial de l’entreprise, Mr Chuck Taylor.
Aujourd’hui absente des terrains de basket, cette paire a su toucher un nouveau public pour devenir l’une des chaussures les plus populaires du monde.

La All Star Converse et son histoire sur les terrains

La fabrication de cette chaussure mythique commence en 1917, mais c’est véritablement à partir de l’année 1921 que la marque va se faire connaître en NBA. Si le nom de Marquis Mills ne vous dit rien, peut-être que celui de Chuck Taylor vous évoque quelque chose ! Marquis Mills Converse est le créateur de la marque, mais c’est bien Chuck Taylor, basketteur et commercial, qui fait connaître la marque Converse à travers tous les États-Unis.
Ex-joueur des Akron Firestone, le jeune Chuck connaît la majorité des coachs universitaires. Comme tout bon commercial, il fait jouer ses relations dans le basket-ball pour introduire la All Star Converse sur les parquets.

Le manque de concurrence sur le marché de la chaussure leur permet de vite se faire un nom dans la ligue majeure. La All Star Converse performe jusqu’à devenir la chaussure de basket la plus utilisée en NBA.
Personne, même pas Converse, ne pouvait s’attendre à un tel succès. Alors pour remercier l’excellent travail de leur commercial, la marque décide en 1932 de rebaptiser sa chaussure en son honneur. C’est ainsi que la All Star Converse Chuck Taylor est née.

Après 10 ans de loyaux services chez Converse, Chuck Taylor devient le premier basketteur de l’histoire à déposer son nom sur une paire de chaussures. Bien avant la Jordan One de Nike ! Information à prendre avec des pincettes si nous tenons compte du fait que Chuck Taylor n’était que « Semi-pro ». Cela signifierait donc que la palme du premier joueur NBA à déposer son nom sur une chaussure de basket reviendrait à … Michael Jordan.
Après plus de 40 ans de domination, la All Star Converse Chuck Taylor se fait naturellement détrôner dans les années 70 par la Adidas Superstar et la Nike Blazer. Forcée de quitter les parquets, elle trouve une seconde jeunesse dans le Rock’n’roll.

La All Star Converse nous dévoile son côté rock

Nostalgique d’un succès bien mérité dans l’univers du basket, la All Star Converse sort de sa retraite pour embrasser une carrière dans le Rock’n’roll. Le style intemporel de la Chuck Taylor tape très vite dans l’œil des rockeurs qui s’approprient cette paire pour l’élever au rang de star du rock.

Au fur et à mesure des années, la chaussure emblématique de Converse devient un accessoire de mode prisé par tous les amateurs de rock. Comme s’il était devenu indispensable de porter des Chuck Taylor pour jouer de la gratte.
Aujourd’hui, c’est dingue à quel point on voit la All Star comme une chaussure de rockeur plus que comme une chaussure de basket. Cela vient peut-être du fait que l’on a tous connu, au lycée, ce boy band aux cheveux longs qui avait toujours les mêmes Converses noires aux pieds… Aussi loin que je me souvienne, j’ai toujours assimilé les Converses au rock. Mais ça c’était avant de m’intéresser à la culture basket.

Comme la Adidas Superstar, ce n’est pas le basket-ball qui a fait connaître la All Star au grand public. C’est l’utilisation de celle-ci par de nombreuses personnalités qui ont rendu cette paire iconique et aussi populaire.

Pour faire de la All Star Converse la chaussure la plus populaire du monde, une pincée de marketing est obligatoire. En 1984, Converse fait de sa Chuck Taylor le sponsor officiel des Jeux olympiques de Los Angeles. Les retombées en termes d’image seront excellentes, ce qui lui permettra de s’imposer définitivement comme l’un des modèles lifestyle de référence.

All Star Converse, l’une des chaussures les plus populaires au monde

Suite à quelques difficultés financières, Converse est racheté par Nike en 2003. La marque au Swoosh exploite au maximum la notoriété de la All Star et parvient à faire de cette paire l’une des chaussures les plus vendues au monde.
En faisant mes recherches sur la Converse, je suis tombé sur un chiffre qui m’a donné le tournis. Toutes les 3 secondes, une paire de Converse se vend quelque part dans le monde. Ce qui signifie que depuis que vous avez commencé à lire cet article, approximativement 80 paires ont été vendues … Woahhh ! 

Cette paire de sneakers est tellement populaire que je me suis rendu compte que nous sommes qu’une minorité à ne jamais en avoir eu. Faites le test autour de vous, c’est assez bluffant.
Au collège, puis au lycée, je me rappelle cette mode qui consistait à colorier ses Converses pour les rendre uniques. Ne voulant pas dessiner sur mes nouvelles Etnies, je contemplais ce mouvement de loin, de très très loin même ! Pour la petite histoire, je me souviens du jour où j’ai vu mon pote arriver au lycée avec sa nouvelle paire customisée … en voyant la gueule des chaussures, je me suis juré de ne jamais tenter l’expérience.

Et pourtant, depuis quelque temps, une activité similaire m’attire de plus en plus : Le Custom Sneakers. En parcourant les vidéos Youtube, j’ai été fasciné par le rendu et l’accessibilité de cet art. Donc, pourquoi pas se lancer ?! 

La All Star Converse, un modèle intemporel

Malgré les années, la All Star Converse ne prend pas une ride, bien au contraire. Comme pour certains de ses modèles emblématiques, Nike n’hésite pas à collaborer avec des artistes, des sportifs, etc pour sortir des collections capsules plutôt réussies.
La Chuck Taylor possède une déclinaison de couleur assez impressionnante qui vous donnera la possibilité de toujours trouver votre bonheur à un prix très accessible. Voilà peut-être la recette miracle pour créer une belle paire de sneakers !!