Pourquoi continue-t-on d’acheter des paires de sneakers sorties il y a des décennies ?

La mode des sneakers rétro a tellement le vent en poupe que l’on se demande si cette tendance s’essoufflera un jour ! Plus populaire que jamais, la Dunk Low est un excellent exemple. Modèle sorti dans les années 80, la Dunk Low est ressortie des placards de chez Nike pour devenir la star de l’année 2022.
Des exemples, on aurait pu en prendre des dizaines. Stan Smith, Air Force One, Superstar… Tous ces modèles font encore aujourd’hui partie des plus vendus dans le monde, alors que leurs créations datent d’environ 40-60 ans.

Chez LaChasuble, on s’est donc posé la question, pourquoi continue-t-on d’acheter des paires sorties il y a des décennies alors que les marques nous proposent des nouveaux modèles tous les ans ! On pensait répondre simplement à cette interrogation mais les raisons étant multiples, on a décidé de vous parler de ce sujet aujourd’hui.

L’histoire derrière les paires de sneakers

Quand vous vous rendez dans un magasin ou que vous surfez sur internet pour trouver votre nouvelle paire de sneakers, quels sont vos critères ? Pourquoi êtes-vous attirés par une marque en particulier ? Par un modèle spécifique ?

Si l’on met de côté les néophytes qui achètent leurs paires en fonction de leur valeur marchande, la majorité des sneakers addict d’aujourd’hui sont attirés par l’histoire que raconte un modèle. Ils n’achètent pas une paire, ils achètent une histoire. Cela explique pourquoi des paires comme les Jordan 1 ou les Superstar ont encore tellement de succès.

Pour ceux qui nous suivent depuis un moment, vous êtes surement au courant que Thomas est un grand fan de Air Max 1 et moi de Nike Blazer. Ces paires ont une signification particulière pour nous. On les kiffe car on est tombé sous le charme de leur univers.
Pour être franc avec vous, je suis souvent plus attaché à l’histoire d’une paire qu’à son esthétisme. Ça se confirme avec ma passion pour les Blazer, car on ne va pas se mentir, niveau esthétisme et confort, il y a largement mieux !

Pour vous donner un dernier exemple du pouvoir du storytelling, je vais vous parler de ces paires que nous avons achetées suite à la rédaction d’un article sur notre blog. Depuis la création de LaChasuble, il est arrivé plusieurs fois qu’une fascination envers une paire de sneakers surgisse à la suite de nos recherches sur celle-ci. Plus nous en apprenions sur la paire et plus nous avions envie de l’ajouter à notre collection alors qu’au départ on ne la trouvait pas si dingue que ça. Cette expérience nous a prouvé que le storytelling d’une paire est parfois plus important que la paire en elle-même.

L’histoire derrière les paires, c’est peut être ce qui manque aux nouveaux modèles développés par les marques. Contrairement aux paires rétros, les sneakers d’aujourd’hui manquent cruellement de storytelling. Évidemment, il existe des exceptions et nous y reviendrons un peu plus bas.

Le monde de la sneakers, une histoire de Hype

Une autre raison qui nous pousse à consommer des paires rétros est le pouvoir des collaborations. Pour faire revivre une paire et booster les ventes, les marques ont bien capté qu’elle pouvait se fier aux collab. Pourquoi s’embêter à créer un nouveau modèle qui ne fonctionnera peut-être pas alors qu’il suffit de ressortir une paire emblématique et de rafraîchir son look !

Comme on le disait dans notre article coup de gueule sur le monde de la sneakers, les marques profitent de la notoriété des artistes et designers pour lancer des collabs dans tous les sens. C’est une stratégie gagnant-gagnant. D’un côté, les marques économisent de l’argent en ressortant une paire oubliée et de l’autre les désigner gagnent en visibilité et en notoriété. Les seuls perdants dans l’histoire sont les consommateurs qui recherchent de la nouveauté.

Tant que cette stratégie fonctionne, les marques n’ont aucun intérêt à développer de nouvelles paires. Et ce manque d’innovation nous pousse indirectement à consommer des paires rétros.

Un manque d’innovation dans le monde de la sneakers

Quand on dit qu’il y a un manque d’innovation, ce n’est pas pour critiquer les marques car on sait à quel point c’est coûteux et difficile de percer dans le sneakers game. Développer un nouveau produit ou encore pire, créer une nouvelle marque demande un investissement conséquent et une prise de risque maximale. Pour cause, la mode change tellement rapidement dans le monde de la sneakers qu’elle laisse peu de temps aux nouvelles marques pour se faire un nom.

Heureusement, il existe bien quelques marques qui sortent du lot et qui créent les tendances. Mais malheureusement pour les puristes, il s’agit souvent de marques proposant des paires concepts qui ne font pas toujours l’unanimité.

Des nouvelles paires de sneakers décevantes

En 2022, si tu n’es pas dans le délire Balenciaga, c’est difficile de kiffer les nouvelles sorties sneakers. Les marques cherchent la différence quitte à choquer et sortir des horreurs comme les Nike shox MR4 x Martine Rose ! Je ne veux pas être méchant mais Balenciaga a brûlé le système avec ses articles extravagants et certains sneakers addicts en redemandes.

Contrairement à Nike, Adidas a fait le choix de l’innovation avec sa gamme Yeezy. La mode des chaussures en plastique fait rage depuis quelques années. Personnellement j’ai toujours trouvé les crocs horribles donc je ne peux pas cautionner les Yeezy Foam ou toutes les autres paires dans ce thème. Mais cela a au moins le mérite d’ajouter de la nouveauté à un marché vieillissant.

Niveau innovation à la con, on a surtout vu apparaître cette année la mode des mules. Ou devrais-je dire des demi-sneakers. C’est quoi le délire de couper une chaussures en 2 et de vendre ça à 130 balles ?! Dites-moi svp qui achète les New Balance 2002R version mule, et surtout dans quel situation porter cette paire ? Quand tu vas à la plage mais que tu as froid aux pieds ? SVP c’est trop !

Vous l’avez compris, chez LaChasuble nous ne sommes peut-être pas tout à fait prêts pour porter ces nouvelles paires de sneakers. Mais qui sait, peut-être faudra-t-il quelques années pour que ces modèles deviennent des “classiques”.

Pour résumer cet article, nous pensons que tant que les marques ne se décident pas à nous sortir des nouvelles paires de sneakers au style intemporel, on reviendra aux classiques et on craquera pour des paires comme les Jordan 3.
On se trompe rarement en achetant une paire de Stan Smith, ou une Air Force 1. Du simple consommateur au sneaker addict, ce genre de modèle font l’unanimité. Design simple, couleur efficace, prix abordable, ce n’est pas pour rien que ces modèles font partie des plus populaires et cela depuis des décennies. Et quel meilleur exemple que la Converse Chuck Taylor pour illustrer nos propos, une chaussure créée en 1917 et toujours au top. 

Grâce à la simplicité et à l’intemporalité de ces paires, je suis prêt à parier que dans plusieurs décennies, ces mêmes modèles que nous avons évoqués, resteront les best-sellers dans le monde de la sneaker.