Sneakers & cinéma

Existe t’il un meilleur moyen pour promouvoir une paire de sneakers que de la faire apparaître dans un film au cinéma ? Une chose est sûre, ce type de communication fonctionne très bien sur moi et je ne pense pas me tromper en affirmant que je ne suis pas le seul.

Depuis le début des années 90, des dizaines de paires ont eu un succès monumental auprès des sneakers addict simplement parce que le héros d’un film culte portait une paire de sneakers en particulier. Le cinéma a joué un grand rôle dans l’essor et la popularité du monde de la sneaker, voici donc pour vous, une liste des chaussures qui sont passées par le petit ou le grand écran.

La Nike Mag, une sneaker venue du futur

Pour démontrer l’influence du cinéma dans la notoriété d’une paire de sneakers, autant commencer par l’exemple le plus culte de tous : l’histoire de la Nike Mag. Pour la sortie en 1989 du 2ème volet de la saga Retour vers le Futur, les réalisateurs souhaitaient une paire de chaussures futuriste pour accompagner Marty McFly lors de son voyage dans le temps. Cette mission fût confiée à Tinker Hatfield, designer chez Nike et créateur de la Air Max et de la Air Jordan III.

La création de la Nike Mag est une petite révolution dans l’univers du cinéma. Pour la première fois de l’histoire du grand écran, une paire de sneakers est créée spécialement pour un film. Afin d’être dans le thème et donner un côté futuriste à sa chaussure, Tinker imagine la Nike Mag avec un système de laçage automatique et ajoute des leds sur la semelle et la languette de la paire. Une vraie réussite. Quel gamin n’a pas rêver de chausser une paire de Nike Mag en voyant cette scène mythique où l’on voit Marty faire de l’OverBoard avec ce modèle ?

Au départ, la paire n’était pas prévue à la commercialisation. Mais la popularité du modèle auprès des fans a poussé Nike a concevoir un modèle destiné à la vente. Bien évidemment, la marque à la virgule ne pouvait pas simplement mettre à disposition cette paire de sneakers dans tous ses Nike Store… Il fallait faire monter les enchères. En 2011, 1500 répliques de la Nike Mag sont mises aux enchères sur le site Ebay avec en prime une campagne de pub mettant en scène Kevin Durant donnant la réplique au Doc. Résultats, 10 millions de Dollars recueillis en l’espace de 10 jours, rien que ça ! Nike a bien compris qu’il venait de créer une icône de la sneakers. C’est pourquoi en 2016, une réédition du modèle, limitée à 89 exemplaires, voit le jour. Et là une nouvelle fois, les prix dépassent les 20.000$ pour s’offrir la paire.

Nike Cortez, “la vie c’est comme une boîte de sneakers…”

Instant coup de cœur ! Pour deux raisons : de 1, le film « Forrest Gump » est un de mes films préférés et de 2, j’ai TOUJOURS eu une paire de Nike Cortez dans mon dressing. Pour l’histoire, la Cortez est la première chaussure imaginée par Nike, destinée au running et à l’athlétisme. A la sortie du film en 1994, le héros incarné par Tom Hanks cours pendant trois ans à travers les États-Unis. Vous l’aurez compris, avec une paire de Nike Cortez aux pieds.

La Air Jordan 4, une histoire de pédales

Comment peut-on faire un article sur les sneakers dans le cinéma sans parler de la scène du film Do the Right Thing, où l’on voit Spike Lee se faire bousculer par un homme en vélo. Les fans de sneakers vous le diront, c’est LA scène la plus mythique.

Dans cette scène, Buggin Out, interprété par Spike Lee, se fait massacrer sa nouvelle paire de Jordan par son voisin en vélo. Ok j’exagère un peu, mais tous les sneakers addict vous le diront, ce qui se passe dans cette scène est un vrai sacrilège. Constatez par vous même dans la vidéo ci-dessous.
Le film date de 1989, année de la sortie du 4ème modèle de la marque Jordan, ce qui aura mis en grand coup de projecteur sur la paire. Michael pourra toujours compter sur Spike Lee pour faire la promotion de ces modèles.

La Asics Onitsuka Tiger nous fait une démo d’art martial

Si je vous parle de Kill Bill, la première image que vous aurez en tête sera probablement la tenue noir et jaune portée par l’actrice. Vous voyez sa tenue, mais savez vous quel modèle a t-elle aux pieds ? Il s’agit des Asics Onitsuka Tiger.

L’histoire de cette paire de sneakers commence avec le film Game of Death sorti en 1978. Une scène de combat entre Bruce Lee et Kareem Abdul-Jabbar, (oui oui vous avez bien entendu, la légende de la NBA) a rendu cette paire populaire. Mais c’est bien avec le film Kill Bill sorti en 2003 que la paire de Asics trouve toute sa popularité. Dans le film, Uma Thurman (actrice principale) rend hommage au film avec Bruce Lee en portant le même costume ainsi que les asics Onitsuka Tiger pendant une bataille.

La Nike Air Command Force, une sneakers qui a du Jump

Dans ce film mythique réalisé par Ron Shelton en 1992, Billy Hoyle, joué par Woody Harrelson, porte à merveille les Nike Air Command durant ses matchs sur les playgrounds de Los Angeles.
Tous les basketteurs doivent avoir vu ce film et pour la petite anecdote, Lebron James à sortie une paire de Lebron 17 Command Force en hommage à Billy Hoyle.

La Air Jordan 5, une sneaker princière

Tous ceux qui ont vécu dans les années 90 connaissent l’histoire de cet adolescent originaire de Philadelphie qui, après une bagarre sur un terrain de basket-ball, atterrit sur un trône à Bel Air. Pour les plus jeunes d’entre vous, il s’agit de la série “Le prince de Bel-air” que je vous conseille de regarder.

Le héros de la série, Will Smith, avait toujours aux pieds une paire de Jordan 5. En raison du succès de la série, Jordan commercialise en 2018 une paire de Air Jordan 5 en son honneur. L’équipe artistique a imaginé des versions inspirées directement de la garde-robe d’adolescent de Will.

La Jordan 11, une sneaker et des Looney Tunes

« J’ai cru voir un Michael Jordan… Mais oui ! Mais oui ! J’ai vu un Michael Jordan ».
En 1996, Michael Jordan se met en scène en compagnie des Looneys Tunes dans le Film Space Jam. Connaissant MJ et ses coups marketing, il fallait mettre en avant une paire de sneakers pour attirer les fans de la marque. Un coloris spécial de la Jordan 11 a donc été conçu spécialement pour le film : la Jordan 11 Space Jam. On parle un peu plus de ce modèle, sur un article dédié à la Jordan 11.

La Nike Blazer, une sneaker qui a plus d’un tour dans son sac

Quelques années après la sortie de Space Jam, John Schultz réalise le film Magic Baskets. Contrairement à Space Jam, Magic Basket n’est pas un film d’animation mais l’on retrouve quelques touches fantastiques qui nous font penser que le réalisateur s’est légèrement inspiré du film avec Michael Jordan pour son scénario.

Ce film de basket n’est pas vraiment un classique à mon sens, mais l’on retiendra une chose, l’apparition des Nike Blazer. Cette paire de sneakers joue le 1er rôle dans ce film car c’est grâce à elles que Calvin Cambridge, joué par Bow Wow devient un as du ballon…

La Jordan 13, une sneaker sous surveillance électronique 

Qui de plus qualifié que Denzel Washington pour faire la promotion de la Jordan 13 dans le film He Got Game. Le 1er Mai 1998, c’est au nouveau film de Spike Lee qui met sous les feux des projecteurs une nouvelle paire de la marque Jordan : la Air Jordan 13.

He got Game est un drame familial où Denzel Washington et Ray Allen se partagent l’écran. La Jordan 13 apparaît dans le film lorsque Denzel Washington, dans le rôle de Jake, se rend dans un magasin pour s’offrir les dernières Air Jordan. Dans sa boite, nous apercevons la paire dans son coloris OG “White / True Red – Black”. Une sneakers qui ne va plus quitter la star américaine, et que les sneakers addict pourront contempler à de nombreuses reprises durant le film. A la suite du film, le coloris OG “White / True Red – Black sera rebaptisé « He Got Game » !