Les sneakers et le cinéma blog LaChasuble

Existe t‚Äôil un meilleur moyen pour promouvoir une paire de sneakers que de la faire appara√ģtre dans un film au cin√©ma ? Une chose est s√Ľre, ce type de communication fonctionne tr√®s bien sur moi et je ne pense pas me tromper en affirmant que je ne suis pas le seul.

Depuis le d√©but des ann√©es 90, des dizaines de paires ont eu un succ√®s monumental aupr√®s des sneakers addict simplement parce que le h√©ros d‚Äôun film culte portait une paire de sneakers en particulier. Le cin√©ma a jou√© un grand r√īle dans l‚Äôessor et la popularit√© du monde de la sneaker, voici donc pour vous, une liste des chaussures qui sont pass√©es par le petit ou le grand √©cran.

La Nike Mag, une sneaker venue du futur

Pour d√©montrer l‚Äôinfluence du cin√©ma dans la notori√©t√© d‚Äôune paire de sneakers, autant commencer par l‚Äôexemple le plus culte de tous : l‚Äôhistoire de la Nike Mag. Pour la sortie en 1989 du 2√®me volet de la saga Retour vers le Futur, les r√©alisateurs souhaitaient une paire de chaussures futuriste pour accompagner Marty McFly lors de son voyage dans le temps. Cette mission f√Ľt confi√©e √† Tinker Hatfield, designer chez Nike et cr√©ateur de la Air Max et de la Air Jordan III.

La cr√©ation de la Nike Mag est une petite r√©volution dans l‚Äôunivers du cin√©ma. Pour la premi√®re fois de l‚Äôhistoire du grand √©cran, une paire de sneakers est cr√©√©e sp√©cialement pour un film. Afin d‚Äô√™tre dans le th√®me et donner un c√īt√© futuriste √† sa chaussure, Tinker imagine la Nike Mag avec un syst√®me de la√ßage automatique et ajoute des leds sur la semelle et la languette de la paire. Une vraie r√©ussite. Quel gamin n‚Äôa pas r√™ver de chausser une paire de Nike Mag en voyant cette sc√®ne mythique o√Ļ l‚Äôon voit Marty faire de l‚ÄôOverBoard avec ce mod√®le ?

Au d√©part, la paire n‚Äô√©tait pas pr√©vue √† la commercialisation. Mais la popularit√© du mod√®le aupr√®s des fans a pouss√© Nike a concevoir un mod√®le destin√© √† la vente. Bien √©videmment, la marque √† la virgule ne pouvait pas simplement mettre √† disposition cette paire de sneakers dans tous ses Nike Store‚Ķ Il fallait faire monter les ench√®res. En 2011, 1500 r√©pliques de la Nike Mag sont mises aux ench√®res sur le site Ebay avec en prime une campagne de pub mettant en sc√®ne Kevin Durant donnant la r√©plique au Doc. R√©sultats, 10 millions de Dollars recueillis en l‚Äôespace de 10 jours, rien que √ßa ! Nike a bien compris qu‚Äôil venait de cr√©er une ic√īne de la sneakers. C‚Äôest pourquoi en 2016, une r√©√©dition du mod√®le, limit√©e √† 89 exemplaires, voit le jour. Et l√† une nouvelle fois, les prix d√©passent les 20.000$ pour s‚Äôoffrir la paire.

Nike Cortez, ‚Äúla vie c‚Äôest comme une bo√ģte de sneakers‚Ķ‚ÄĚ

Instant coup de cŇďur ! Pour deux raisons : de 1, le film ¬ę Forrest Gump ¬Ľ est un de mes films pr√©f√©r√©s et de 2, j‚Äôai TOUJOURS eu une paire de Nike Cortez dans mon dressing. Pour l‚Äôhistoire, la Cortez est la premi√®re chaussure imagin√©e par Nike, destin√©e au running et √† l‚Äôathl√©tisme. A la sortie du film en 1994, le h√©ros incarn√© par Tom Hanks cours pendant trois ans √† travers les √Čtats-Unis. Vous l‚Äôaurez compris, avec une paire de Nike Cortez aux pieds.

Nike Cortez Forrest Gump

La Air Jordan 4, une histoire de pédales

Comment peut-on faire un article sur les sneakers dans le cin√©ma sans parler de la sc√®ne du film Do the Right Thing, o√Ļ l‚Äôon voit Spike Lee se faire bousculer par un homme en v√©lo. Les fans de sneakers vous le diront, c‚Äôest LA sc√®ne la plus mythique.

Dans cette scène, Buggin Out, interprété par Spike Lee, se fait massacrer sa nouvelle paire de Jordan par son voisin en vélo. Ok j’exagère un peu, mais tous les sneakers addict vous le diront, ce qui se passe dans cette scène est un vrai sacrilège. Constatez par vous même dans la vidéo ci-dessous.
Le film date de 1989, année de la sortie du 4ème modèle de la marque Jordan, ce qui aura mis en grand coup de projecteur sur la paire. Michael pourra toujours compter sur Spike Lee pour faire la promotion de ces modèles.

La Asics Onitsuka Tiger nous fait une démo d’art martial

Si je vous parle de Kill Bill, la première image que vous aurez en tête sera probablement la tenue noir et jaune portée par l’actrice. Vous voyez sa tenue, mais savez vous quel modèle a t-elle aux pieds ? Il s’agit des Asics Onitsuka Tiger.

L’histoire de cette paire de sneakers commence avec le film Game of Death sorti en 1978. Une scène de combat entre Bruce Lee et Kareem Abdul-Jabbar, (oui oui vous avez bien entendu, la légende de la NBA) a rendu cette paire populaire. Mais c’est bien avec le film Kill Bill sorti en 2003 que la paire de Asics trouve toute sa popularité. Dans le film, Uma Thurman (actrice principale) rend hommage au film avec Bruce Lee en portant le même costume ainsi que les asics Onitsuka Tiger pendant une bataille.

La Nike Air Command Force, une sneakers qui a du Jump

Dans ce film mythique réalisé par Ron Shelton en 1992, Billy Hoyle, joué par Woody Harrelson, porte à merveille les Nike Air Command durant ses matchs sur les playgrounds de Los Angeles.
Tous les basketteurs doivent avoir vu ce film et pour la petite anecdote, Lebron James à sortie une paire de Lebron 17 Command Force en hommage à Billy Hoyle.

La Nike Air Command Force, une sneakers qui a du Jump blog LaChasuble
La Nike Air Command Force au cinéma dans White men can’t jump blog LaChasuble

La Air Jordan 5, une sneaker princière

Tous ceux qui ont v√©cu dans les ann√©es 90 connaissent l‚Äôhistoire de cet adolescent originaire de Philadelphie qui, apr√®s une bagarre sur un terrain de basket-ball, atterrit sur un tr√īne √† Bel Air. Pour les plus jeunes d‚Äôentre vous, il s‚Äôagit de la s√©rie ‚ÄúLe prince de Bel-air‚ÄĚ que je vous conseille de regarder.

Le h√©ros de la s√©rie, Will Smith, avait toujours aux pieds une paire de Jordan 5. En raison du succ√®s de la s√©rie, Jordan commercialise en 2018 une paire de Air Jordan 5¬†en son honneur. L’√©quipe artistique a imagin√© des versions inspir√©es directement de la garde-robe d’adolescent de Will.

La Air Jordan 5 au cinéma dans le prince de Bel-air blog LaChasuble

La Jordan 11, une sneaker et des Looney Tunes

¬ę J‚Äôai cru voir un Michael Jordan‚Ķ Mais oui ! Mais oui ! J‚Äôai vu un Michael Jordan ¬Ľ.
En 1996, Michael Jordan se met en scène en compagnie des Looneys Tunes dans le Film Space Jam. Connaissant MJ et ses coups marketing, il fallait mettre en avant une paire de sneakers pour attirer les fans de la marque. Un coloris spécial de la Jordan 11 a donc été conçu spécialement pour le film : la Jordan 11 Space Jam. On parle un peu plus de ce modèle, sur un article dédié à la Jordan 11.

La Air Jordan 11 au cinéma dans Space Jam blog LaChasuble

La Nike Blazer, une sneaker qui a plus d’un tour dans son sac

Quelques années après la sortie de Space Jam, John Schultz réalise le film Magic Baskets. Contrairement à Space Jam, Magic Basket n’est pas un film d’animation mais l’on retrouve quelques touches fantastiques qui nous font penser que le réalisateur s’est légèrement inspiré du film avec Michael Jordan pour son scénario.

Ce film de basket n‚Äôest pas vraiment un classique √† mon sens, mais l‚Äôon retiendra une chose, l’apparition des Nike Blazer. Cette paire de sneakers joue le 1er r√īle dans ce film car c‚Äôest gr√Ęce √† elles que Calvin Cambridge, jou√© par Bow Wow devient un as du ballon‚Ķ

La Nike Blazer au cinéma dans Magic Basket blog LaChasuble

La Jordan 13, une sneaker sous surveillance électronique 

Qui de plus qualifié que Denzel Washington pour faire la promotion de la Jordan 13 dans le film He Got Game. Le 1er Mai 1998, c’est au nouveau film de Spike Lee qui met sous les feux des projecteurs une nouvelle paire de la marque Jordan : la Air Jordan 13.

He got Game est un drame familial o√Ļ Denzel Washington et Ray Allen se partagent l‚Äô√©cran. La Jordan 13 appara√ģt dans le film lorsque Denzel Washington, dans le r√īle de Jake, se rend dans un magasin pour s‚Äôoffrir les derni√®res Air Jordan. Dans sa boite, nous apercevons la paire dans son coloris OG ‚ÄúWhite / True Red ‚Äď Black‚ÄĚ. Une sneakers qui ne va plus quitter la star am√©ricaine, et que les sneakers addict pourront contempler √† de nombreuses reprises durant le film. A la suite du film, le coloris OG ‚ÄúWhite / True Red ‚Äď Black sera rebaptis√© ¬ę He Got Game ¬Ľ !

La Jordan 13 au cinéma dans He got Game blog LaChasuble